Все работып
2026CreativeMotionCase

Reels-серия «Кэшбек-охота» с CTR-hook в первые 2 сек

8 вертикальных роликов, 12-15 сек каждый. Изучил 40 fintech-роликов, извлёк 3 паттерна которые дают CTR ≥ 2%.

Результаты

8
Reels в пакете + storyboard PDF
≥ 2%
прогноз CTR
проекция от изученных 40 роликов
×5
ожидаемый рост vs текущие 0.4%

Проблема бизнеса

Что было сломано.

Т-Банк рекламирует кэшбек стандартно: диктор + продуктовый экран, CTR 0.4%. Пользователи скроллят мимо за секунду. Reels-формат требует другой драматургии, но команда фиксируется на «показать продукт».

Гипотезы

Что я предположил.

  • H1Первые 2 сек = текстовый hook на приглушённом фоне, а не логотип и не brand-color заливка.
  • H2Игровой сценарий («поймай категорию») удерживает внимание сильнее чем демонстрация app-flow.
  • H3Один product-shot в финале работает лучше чем 3 в середине.

Ограничения

С чем работал.

  • ·Формат Reels / Shorts / TikTok: вертикаль 9:16.
  • ·Т-Банк brand-guidelines (жёлтый обязателен в CTA).
  • ·Каждый ролик 12-15 сек, монтажный ресурс, одна студия.

Дизайн-решения

Как я это сделал.

  1. 01

    Мета-сценарий: каждый ролик, мини-игра «поймай категорию». Пример: «Ты идёшь в кафе → категория Рестораны загорается → тап → +5%».

  2. 02

    Hook первые 2 сек: крупный текст на приглушённом фоне. «Забыл про кэшбек? В следующий раз потеряешь 800 ₽».

  3. 03

    3 pattern-а из 40 изученных fintech-роликов: text-hook, game-scenario, single product-shot в финале.

  4. 04

    Motion-storyboard в After Effects, brand-motion tokens (rhythm, easing) для студии.

Пользовательский сценарий

Линейный flow.

  1. 01
    Пользователь листает Reels
    обычная лента
  2. 02
    Hook: «Забыл про кэшбек?»
    0-2 сек, замороженный кадр
  3. 03
    Игра: категория загорается
    2-10 сек
  4. 04
    CTA + product-shot
    10-15 сек

Что не получилось сразу

Пришлось переделывать.

  • Ранние storyboard-ы делали hook через animation. В офф-line тесте люди не читали текст на движущемся фоне. Заморозил первую секунду → CTR-прогноз ×2.

Галерея

Ключевые кадры

1, Hook кадр
2, Категория загорается
3, CTA-финал

Результат

Итог

Пакет из 8 storyboard PDF + brand-motion tokens отправлен как concept-pitch.

Следующий проект

DIY-студия для селлеров Ozon Live под 40k ₽

Ozon Live · продюсирование сетапа